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各類展櫃關于品牌展示的幾個細節

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各類展櫃關于品牌展示的幾個細節

發布日期:2016-11-18 作者: 點擊:

    細節一、展廳内的陳列要新穎獨特

  陳列的标準到底應該怎麼走?道具的選擇都有哪些要求?相信陳列師在陳列的過程中,或多或少都有這方面的考慮。畢竟,陳列的成功與否将關系到整個展示的效果。如果伱的陳列足夠新穎,肯定重慶展櫃廠會在第一時間牢牢吸引住參觀者,并進一步引發他們的參觀興趣。相反,參觀者走進展廳的一刹那,連腳跟都沒站穩,轉身就走,說明伱的陳列沒有絲毫的吸引力。筆者認為,陳列師在選擇道具的時候,除考慮與品牌形象、展廳整體環境外,還應當多考慮品牌或産品的其他因素。譬如,品牌的定位是強調家庭的溫暖還是單一情感的訴求,主展産品推崇的是時尚還是華貴,甚至還可以從産品色彩入手,來塑造整體的陳列效果。

  在這樣一個充滿創意的年代,人們恨不得多長兩隻眼睛來觀察身邊發生的一切,要想看客們對我們産生特别的好感,實在是太不容易了。在一個有創新意識的陳列師眼裡,用來陳列産品的床一定不是2m×2.2m的長方形,而有可能是一個菱形或心形之類。陳列是最容易在直覺和視覺将展示信息傳達給參觀者,切記在陳列的過程中甯可追求大膽誇張,也不要随意模仿或複制他人的成功模式。

  細節二、展廳内燈光的布置

  很多人都知道燈光布置的重要性,但卻很少有企業在做重慶展櫃廠展示活動的時候願意花錢請真正“專業”的燈光師來布置光源。很慚愧,在這方面,筆者也是個外行。但從觀察者的角度來看,筆者認為,如隻針對促銷,隻要保證一般的照明度基本就可以了。如是針對大型的品牌展示,還是要請“專業”的燈光師,隻有經驗豐富的專業人士,才知道如何運用光線來烘托整體環境,以達到伱想要的那種溫馨、浪漫、自然等效果。如果是行業内的專業燈光師,還能在光線的運用上,來體現展示産品的豪華、高貴、時尚、亮麗等。

  細節三、迎賓導購的選擇

  選擇什麼樣的導購員很重要嗎?當然!至于對導購員的要求,在此不再贅述,相信大家都心知肚明。筆者隻想談談在展示過程中,導購員都應該注意些什麼。(1)、形象。如果展示活動十分重要,就要求導購員的外在形象和氣質好,甚至還要穿與主展産品相符的服裝,而不是平時的工作服。也許穿職業的工作服,會顯得精神利索,但沒有什麼重慶展櫃廠特殊的針對性,往往也就起不到吸引參觀者的作用。(2)、服務态度。在了解企業、品牌、産品的前提下,和藹可親、主動、熱情但不會顯得過頭,這是對導購員的基本要求。在展示活動的過程中,導購員扮演的角色除了“迎賓禮儀”外,更要學會對參觀者察言觀色,并主動禮貌的向參觀者介紹品牌和産品。引導他們去觸摸産品、感受産品的獨特之處,盡量将他們對産品的興趣,對品牌的興趣,逐個引出。這其中的技巧,就要靠導購員平時的學習和實踐來獲得。

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  細節四、根據品牌選擇展示地點

  一般情況下,在選擇品牌展示地點的時候,我們第一個想到的基本都在某某大商場的門口或附近,因為我們總認為客流量大的地段,容易為活動現場增加人氣。而事實真如我們預料的那樣嗎?往往不盡如人意吧?沒錯,選地點選客流量大的地段是正确的。但除了客流量的考慮外,我們還要适當考慮該地段的活動人群是否與品牌産品定位的人群相符合。不是随便找個人來人往的繁華地段都适合做家紡品牌展示。譬如,伱的品牌産品定位是20~30歲的時尚年輕人,建議活動地點可選擇在高檔商場門口,最好是靠近地鐵站。

  細節五、展廳的裝修設計要追求新鮮感

  展廳的裝修布置,一方面要和品牌形象相吻合,在視覺上給人和諧統一的感覺;另一方面,也要在傳統思維上有所突破,不要一開始設計,就總是擺脫不了品牌形象代言人或産品,就像某家紡企業在中針會上大膽借助“寵物”,以及誇張的視覺設計,來吸引參觀者的眼球一樣。通常最吸引人眼球的地方都體現在微妙的細節之處。中規中矩的裝修風格,總是很難引起參觀者的興趣,甚至還容易使人産生視覺疲勞。

  因此,筆者建議,相關人員在展廳形象的設計方面,應多考慮怎樣用細節去體現品牌的特别之處,大膽去發揮想象力,将創意運用到具體的點上。即使我們真的離不開品牌形象代言人,那也重慶展櫃廠要多在代言人的畫面設計上多下工夫,譬如代言人的形象設計超出正常畫面,給參觀者造成特殊的視覺假象等。

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